Tesla снижает цены по всему миру на целых 20 процентов.

Снижение цен призвано бросить вызов конкурентам производителей электромобилей и изменить стратегию последних двух лет, когда заказы превышали предложение.

Компания Tesla снизила цены на свои электромобили по всему миру на целых 20%, чтобы бросить вызов конкурентам, расширив свою агрессивную стратегию скидок после того, как на Уолл-стрит не удалось оценить предложение в 2022 году.

Этот шаг был объявлен после того, как генеральный директор Элон Маск предупредил, что перспектива рецессии и рост процентных ставок могут привести к снижению цен для поддержания роста объемов в ущерб прибыли.

Цена акций Tesla упала на 3,6% в пятницу.

В прошлом году г-н Маск признал, что цены могут стать "смехотворно высокими" и подорвать спрос.

После серии снижений цен в Азии на прошлой неделе, снижение цен в США, Европе, на Ближнем Востоке и в Африке ознаменовало отход от стратегии, принятой автопроизводителями в 2021 и большей части 2022 года, когда заказы на новые автомобили превышали предложение.

Томас Хейс, председатель и управляющий Great Hill Capital, сказал, что "конкуренция становится все жестче, и мы отвечаем снижением цен".

Сокращение расходов может позволить людям, ранее исключенным из рынка, покупать электромобили, тем более что покупатели в США и Франции имеют право на определенные государственные налоговые льготы.

По оценкам агентства Reuters, снижение цен в США на лидеров мировых продаж - седан Model 3 и кроссовер Model Y - составляет от 6% до 20%. Базовая модель Y теперь стоит 52 990 долларов США по сравнению с 65 990 долларов США.

Tesla также снизила цены на роскошный кроссовер Model X и седан Model S в США.

Новые цены Tesla в сочетании с субсидиями США на дальнобойную Model Y приведут к 31% скидке при покупке в США. Он также расширяет диапазон моделей Tesla, на которые распространяется федеральный налоговый вычет в размере до 7 500 долларов США, вступивший в силу 1 января.

До снижения цены пятиместная версия Model Y была непригодна для пяти пассажиров, которых г-н Маск назвал "испорченными". После снижения цены появится дальнобойная версия Model Y.

Во Франции покупатели, приобретающие Model 3 за 44 990 евро (48 570 долларов США), теперь имеют право на дополнительные налоговые льготы в виде государственной субсидии в размере 5000 евро (5400 долларов США) для схемы электромобилей на базе 47 000 евро (50 8580 долларов США).

В Германии цены на Model 3 и Model Y упали с примерно 1% до почти 17%. Самая продаваемая модель Y будет снижена на 9 100 евро (9 850 долларов США) до 44 890 евро (48 499 долларов США). Представитель компании Tesla в Германии заявил, что снижение инфляции издержек также является фактором снижения цен на крупнейших рынках Европы, но не уточнил, какие именно издержки снизились.

Цены также были снижены в Австрии, Швейцарии и Франции.

'Выстрел в нос'.

Цена акций упала, особенно в условиях усиления конкуренции, что могло подорвать большие прибыли, которые получала компания, даже если это привело к росту продаж.

Аналитик Wedbush Дэн Айвз считает, что этот шаг может увеличить мировые поставки на 12-15% в этом году, что свидетельствует о том, что Маск перешел в наступление.

Это четкий сигнал европейским автопроизводителям и их американским спонсорам (GM и Ford), что Tesla не собирается играть в песочнице, поскольку ценовая война за электромобили уже началась", - сказал Айвз в аналитической записке.

Это ухудшает маржу, но нам нравится этот стратегический ход Маска и Tesla", - пишет он.

Американские автопроизводители General Motors и Ford Motor упали на 4,9% и 6,1% соответственно, что сделало их одними из самых крупных падающих компаний в индексе S&P 500.

'Выстрел в кишки'.

Поклонники и клиенты Tesla жаловались, что снижение цен ставит недавних покупателей автомобилей в невыгодное положение и снижает стоимость подержанных автомобилей.

Грег Вудфилл из Сиэтла, купивший Model Y в декабре, рассматривал возможность подождать до этого года, чтобы получить субсидию в США, но соблазнился скидкой в размере 3750 долларов.

Честно говоря, это шокирует", - сказал он агентству Reuters в пятницу, добавив, что компании Tesla показалось несправедливым пытаться повысить продажи за счет скидок в четвертом квартале, а затем снизить цены месяц спустя.

"Если они знали, что собираются так сильно снизить цену, они должны были сделать это в декабре", - сказал он.

В Китае, где на прошлой неделе Tesla снизила цены на 6-13,5%, владельцы автомобилей протестовали у распределительных центров, требуя компенсации.

На США и Китай в совокупности приходится около 75% продаж Tesla в 2021 году, при этом растет доля продаж в Европе.

На прошлой неделе Tesla снизила цены в Китае и на других азиатских рынках. Аналитики считают, что это повысит спрос и окажет давление на конкурентов, таких как BYD, чтобы они последовали примеру, что может привести к ценовой войне на крупнейшем рынке электромобилей.