QR-код на фасаде здания - реклама или нет? И какие последствия могут быть при установке без разрешения?

199₽ VIP

Здравствуйте, Марина Владимировна! По вашей ситуации:

1.Здесь все зависит от того-с какой целью помещён QR-код на фасаде здания и какая информация там размещена.

2. Поскольку в статье 3 Федерального закона "О рекламе" определено, что:

реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

3.Поэтому здесь всё имеет значение-способ и место размещения QR-кода, мотивация клиента, какие цели преследуется размещением кода и т.п

4. Вы пишете, что там указаны ваши контакты, соответственно из этого можно сделать вывод, что цель размещения QR-кода является как раз привлечение внимания клиентов к вашей компании. Его можно считать с помощью смартфона,QR-код содержит информацию о вашей компании.

5. При указанных обстоятельствах-QR-код на фасаде здания, является полноценной рекламой. При отсутствии разрешения на установку, данная конструкция подлежит демонтажу,а компания-привлечению к административной ответственности по части 1 ст.14.3 КоАП РФ.

Советую вам прочитать Письмо Федеральной антимонопольной службы от 27 декабря 2017 г. № АК/92163/17 “О разграничении понятий вывеска и реклама” (это Письмо имеется в свободном доступе в Интернете

Особенностью Qr-кодов является представление их в виде картинки из набора многоугольников, содержащих в закодированном виде слово, предложение, набор букв и цифр или ссылку на интернет-ресурс, которые легко могут быть распознаны считывающими устройствами, например смартфоном, посредством декодирования заключенной в коде информации.

Внешне Qr-коды представляют собой визуально сходные изображения, но при этом содержат совершенно разную закодированную информацию

. В соответствии с пунктом 1 статьи 3 Федерального закона от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ «О рекламе» (далее - Федеральный закон «О рекламе») реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно статье 3 Федерального закона «О рекламе» под объектом рекламирования понимается товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама. Товар - это продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот.

Таким образом,-QR-код на фасаде здания, с указанием контактов вашей компании является средством индивидуализации вашей компании и соответственно является объектом рекламирования.

Так как,-QR-код является рекламной конструкцией, то Вам нужно на основании статьи 19 ФЗ О рекламе получить разрешение в администрации города на установку этой рекламной конструкции На практике рекламными конструкциями занимаются органы архитектуру местных администраций Вот и обратитесь в ваш орган архитектуры Там вам скажут, что вам нужно будет предоставить, чтобы получить такое разрешение.

Здравствуйте!

Важно понимать, какая информация закодирована в коде. Так как внешне Qr-коды представляют собой визуально сходные изображения, но при этом содержат совершенно разную закодированную информацию.

www.consultant.ru

© КонсультантПлюс, 1992-2021

Согласно Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция):

реклама -информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.

Таким образом, по моему мнению, если с помощью QR кода привлекается внимание к объекту рекламирования, он должен признаваться рекламой.

В связи с чем, код на фасаде вашего здания - реклама и относится к п. 10 ст. 19 Федерального закона "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция).

Обратитесь в администрацию муниципального образования для согласования рекламы.

Органы местного самоуправления муниципальных районов или городских округов утверждают схемы размещения рекламных конструкций на земельных участках независимо от форм собственности, а также на зданиях или ином недвижимом имуществе.

QR-код - не может являться рекламой.

Если цель вывески — не проинформировать и сориентировать клиента, а привлечь его внимание и порекомендовать конкретный товар или услугу, она считается наружной рекламой и подпадает под действие закона «О рекламе».

Код не может считаться рекламой, он выполняет в вашем случае роль указателя, но не зависимо от содержания вывески, вы без согласования собственников использовали фасад - общее имуществе.

Здравствуйте, Марина Владимировна! Является, т.к. это наружная реклама. Ведь в QR-коде зашита информация рекламного характера. А размещение наружной рекламы требует согласования с администрацией согласно ст.19 Федерального закона от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе". Иначе предусмотрена административная ответственность по ст.14.3 КоАП РФ:

Статья 14.3. Нарушение законодательства о рекламе

1. Нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе, за исключением случаев, предусмотренных частями 2 - 6 настоящей статьи, частью 4 статьи 14.3.1, статьями 14.37, 14.38, 19.31 настоящего Кодекса, -

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от четырех тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от ста тысяч до пятисот тысяч рублей.

2. Нарушение порядка прерывания рекламой теле-или радиопрограммы, теле-или радиопередачи либо совмещения рекламы с телепрограммой, превышение допустимого законодательством о рекламе объема рекламы в теле-или радиопрограммах, а равно распространение рекламы в теле-или радиопрограммах в дни траура, объявленные в Российской Федерации, -

влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

3. Превышение допустимого законодательством о рекламе объема рекламы, распространяемой в периодических печатных изданиях, -

влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от четырех тысяч до семи тысяч рублей; на юридических лиц - от сорока тысяч до ста тысяч рублей.

4. Прерывание рекламой при кино-и видеообслуживании демонстрации фильма, а также совмещение рекламы с демонстрацией фильма, религиозной телепередачи, телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут, трансляцией агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и телепередачах в соответствии с законодательством о выборах и референдумах, способом "бегущей строки" или иным способом ее наложения на кадр демонстрируемого фильма либо телепрограммы или телепередачи -

влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

5. Нарушение установленных законодательством о рекламе требований к рекламе лекарственных средств, медицинских изделий и медицинских услуг, в том числе методов лечения, а также биологически активных добавок -

влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от двух тысяч до двух тысяч пятисот рублей; на должностных лиц - от десяти тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от двухсот тысяч до пятисот тысяч рублей.

6. Распространение кредитной организацией рекламы услуг, связанных с предоставлением кредита или займа, пользованием им и погашением кредита или займа, содержащей хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, без указания всех остальных условий, определяющих полную стоимость кредита (займа) для заемщика и влияющих на нее, -

влечет наложение административного штрафа на должностных лиц в размере от двадцати тысяч до пятидесяти тысяч рублей; на юридических лиц - от трехсот тысяч до восьмисот тысяч рублей.